YENİ MEDYADA SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI KAVRAMINA BAKIŞ: NESCAFE ÜÇÜ BİR ARADA EXTRA GAMER KİTKAMPANYASI
Author:
Abstract
Sosyal ağlar ürün ve hizmetlerin araştırılması, ürün ile özdeşimin sağlanması ve nihai karar olarak satın alınması sürecinde önemli rol oynar konuma gelmiştir. Sosyal medya kullanıcılarının hızla artmasının ardından markalar karlılıklarını artırmak için bu mecraları kullanmaktadırlar. Markasını büyüterek globalleşmeye çalışan kurumlar ise çeşitli ajanslar ile anlaşmalar içerisine girerek hedef kitlelerine ulaşmayı amaçlamaktadır. Woods (2016) , bu stratejilerden en önemlisi olarak influencer pazarlamayı göstermektedir. Bu stratejide, hedef kitle doğrudan spesifik hedef pazar olarak belirlenmek yerine doğrudan bireyleri hedef alarak pazarlama faaliyetini gerçekleştirmekte, verilmek istenen mesajı iletmektedir. Woods’un görüşlerini, Muniz&O’Guinn (2001), marka hayranlığını yalnızca coğrafi bir bölge ile sınırlandırmanın mümkün olmayacağını, marka ruhunun sınırlar olmaksızın markaya hayranlık ve bağlılık duyan kişilere bireysel olarak erişmekle yaratılabileceğini belirttikleri çalışma ile temellendirmek mümkündür. Pazarlama karması olarak adlandırılan ürün,fiyat,dağıtım ve tutundurmanın tutundurma öğesi, dijital çağın “influencer pazarlama ”sı irdelenmektedir. Influencer pazarlama örneği olarak Nescafe 3ü1arada Extra Gamer Kit kampanyası ve uygulanması sürecinde izlenen adımlar çalışmada irdelenmektedir.
Keywords
Abstract
Social networks play an important role in researching products and services, ensuring identification with the product, and in making purchases as a final decision. After the rapid growth of social media users, they use these channels to increase brand profitability. The corporations that try to globalize by increasing their brand aim to reach the target groups by entering into agreements with various agencies. Woods (2016), points to influential marketing as the most important of these strategies. In this strategy, rather than being directly targeted as a specific target market, the target group directly targets the individuals and carries out the marketing activity and transmits the desired message. Muniz & O'Guinn (2001) can rely on Woods' view that it is not possible to limit brand admiration only to a geographical region, but that the brand spirit can be created by individual access to the admirers and adherents of the brand without boundaries. The product called the marketing mix, the price, the element of the distribution of the distribution and the promotion, the "influencer marketing" of the digital age are examined. Nescafe 3-in-1 Extra Gamer Kit campaign as an example of an influencer marketing campaign and the steps followed during its implementation are examined in action.