GİYİM SEKTÖRÜNDE PAZARLAMA İLETİŞİMLERİNİN MARKA KONUMLANDIRMAYA ETKİSİ: INSTAGRAM VE FACEBOOK ÜZERİNDE BİR UYGULAMA
Author:
Abstract
1950’lerde bilgisayar sistemlerinin gelişmeye başlamasıyla birlikte internet çağının devreye girmesi ve günümüzde küreselleşmenin de etkisiyle sosyal medyada insanlar zaman ve mekân sınırlaması olmadan etkileşimlerini sağlayabilmektedirler. Klasik reklamlara göre ürün ve hizmetleri daha cazip hale getirerek, hedef kitlelere ulaşarak, farkındalık yaratıp kitleleri harekete geçirmek, yayınlanacak kanalların seçilip dağıtılması gibi faaliyetleri kapsayan tüm süreç, sözel ve görsel veriler içerik pazarlama olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde etkin ve maliyetinin düşük olmasından dolayı, markanın pazarda lider konuma geçmesinde içerik pazarlama, pozitif tutum oluşturulması açısından önemlidir. Bu araştırmada tüketici davranışlarının üstünde pozitif tutum oluşturarak kalıcı marka bağlılığı yaratmak için, sosyal medya aracılığı ile marka ve değerlerle ilgili farkındalık yaratmak üzerinde içerik pazarlamanın etkisinin ölçülmesi hedeflenmiştir.
Keywords
Abstract
In the 1950s, with the introduction of computer systems with the beginning of development and the introduction of the Internet, and with the influence of globalization today, people in the social media can interact without time and space constraints. According to the classical advertisements, the whole process including the activities such as making the products and services more attractive, reaching the target masses, creating awareness, moving the masses, selecting and distributing the channels to be broadcast is defined as content marketing. Content marketing is important in terms of establishing a positive attitude when the brand becomes a leader in the market due to its effectiveness and low cost. In this study, it was aimed to measure the effect of content marketing on creating awareness about brands and values through social media in order to create a positive attitude on consumer behaviors and create permanent brand loyalty.