Author:
Abstract
Pazarlama biliminin tarihçesine bakıldığında üretim odaklı anlayıştan müşteri odaklı anlayışa kadar evrilerek, geçmişten günümüze kadar farklı dönemlerde değişimler yaşayarak günümüze kadar gelmiştir. Günümüz dünyasında özellikle teknolojinin gelişmesi ile birlikte küreselleşmenin artması sebebiyle işletmeler açısından rekabet ortamı daha da zor hale gelmiştir. Hedef müşteri kitlelerinin tercihlerinin, yaşam tarzlarının değişmesi pazarlama biliminde de geleneksel pazarlama anlayışından modern pazar yaklaşımlarına geçilmesine zorunlu hale getirmiştir. Bu çalışmada, günümüz dünyasına uygun modern pazarlama yaklaşımlarından bazıları kavramsal olarak ele alınmaya çalışılmıştır.
Keywords
Abstract
Looking at the history of marketing science, it has come up today by transforming production-oriented understanding to customer-oriented understanding and by changing in different periods until today. In today’ world, the competition environment has become more difficult for the enterprises especially because of the increase of globalization with the development of technology. Changing the preferences and lifestyles of target customer groups made it necessary pass from traditional marketing understanding to modern marketing understanding in marketing science. In this study, some of modern marketing approaches which are suitable for today’s world have been tried to be conceptually addressed.