Anasayfa  |  Künye   |  Haberler  |  İletişim

Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


LÜKS TÜKETİM MALLARI SATIN ALIMINDA INSTAGRAM KULLANIMI ÜZERİNE İÇERİK ANALİZİ
(CONTENT ANALYSIS ON INSTAGRAM USAGE IN THE PURCHASE OF LUXURY CONSUMER GOODS )

Yazar : Nihan ÖZGÜVEN TAYFUN   - Buşra ÖZER  
Türü :
Baskı Yılı : 6
Sayı : 36
Sayfa : 76-83
89    95


Özet
Günümüzde tüketicilerin yaşam standartlarının göreceli olarak artması, sosyal medya araçlarının kullanımını giderek arttırmıştır. Böylece, tüketiciler, ürünler hakkında birçok bilgiye ulaşabilmekte ve lüks tüketim malları olarak sınıflandırılan markaların farkına varabilmektedir. Sosyal medya, küresel paylaşımların yapılmasına imkan sağladığından lüks tüketimi geniş kitlelere ulaştırmaktadır. Bunun için tüketicilerle kurulan bağ ve iletişim önemli bir unsur olmaktadır. Bu bağlamda çalışmada, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımının nasıl olduğu içerik analiziyle değerlendirilmektedir. Çalışmanın temel amacı, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımını belirlemektir. Çalışmada, Christian Louboutin ve Bvlgari markalarının resmi Instagram hesapları değerlendirilmiştir. Nitel içerik analizi uygulanarak yapılan bu çalışmada, markaların ürünlerinin sosyal medya platformlarından biri olan Instagram’da nasıl yer aldığı gözlemlenmiştir. Seçilmiş olan markaların toplam 182 Instagram paylaşımı incelenmiştir. Daha sonra belirli kategorilere ayırarak bu kategoriler üzerinden değerlendirilme yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler
Lüks Tüketim Malları, Sosyal Medya, Instagram

Abstract
Today, the relative increase in the living standards of consumers has increased the use of social media tools. Thus, consumers can access a lot of information about products and become aware of the brands classified as luxury consumer goods. Social media enables luxury consumption to reach a wide audience as it enables global sharing. For this reason, the connection and communication with the consumers is an important factor. In this context, how the use of Instagram in luxury consumer goods is evaluated by content analysis. The main purpose of the study is to determine the use of Instagram in luxury consumer goods. In this study, official Instagram accounts of Christian Louboutin and Bvlgari brands were evaluated. In this study, which is conducted by applying qualitative content analysis, it is observed how brands took place on Instagram which is one of the social media platforms of their products. A total of 182 Instagram shares of selected brands have been reviewed. Then these categories were divided into specific categories.

Keywords
Luxury Consumer Goods, Social Media, Instagram.

Gelişmiş Arama


Duyurular

    PROF.DR.TARIK ÖZCAN ARMAĞANI

    Dergimizin Ekim 2019 sayısı, Prof. Dr. Tarık ÖZCAN hocamıza armağan olarak yayımlanacaktır. Bu sayının editörlüğü Dr. Öğr. Üyesi Taner NAMLI ve Dr. Öğr. Üyesi Ahmet Faruk GÜLER tarafından yapılacaktır. Değerli çalışmalarınızı bekliyoruz. SOBİDER Editörlüğü


    MAKALE KABULÜ

    Ağustos ayında yayımlanacak 39. sayımız için makale kabulleri devam etmektedir. Sisteme eklenen makaleler hakem sürecinden geçerek yükleme sırasına göre yayımlanacaktır.


    7.ASOSCONGRESS

    Sizleri 25-27 Ekim 2019 tarihleri arasında Ankara Üniversitesi ev sahipliğinde düzenlenecek olan 7. Uluslararası Asos Congress Eğitim Bilimleri Sempozyumu’na davet etmekten büyük mutluluk duyuyoruz.

     

    free discount coupons open abortion pill reviews


Adres :İnönü Üniversitesi Fen Edebiyat Fakültesi Türk Dili ve Edebiyatı Bölümü MALATYA
Telefon :05052299830 Faks :
Eposta :editorsobider@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri