ÇOCUK DERGİLERİ VE REKLAM: TÜRKİYE’DE YAYINLANAN ÇOCUK DERGİLERİNDE KULLANILAN REKLAMLARA YÖNELİK BİR İNCELEME
Author :
Abstract
Bu çalışmada Türkiye’de yayınlanan çocuk dergilerinde reklam yayınları ile ilgili bir araştırma yapılmıştır. Bu kapsamda Türkiye’de yayınlanan Nat Geo Kids, Atlas Çocuk, Pepee, TRT Çocuk ve Bilim Çocuk adlı dergilerinin tüm sayıları bir yıl boyunca Şubat 2015-2016 tarihleri boyunca incelenerek dergilerde yayınlanan reklamlar ile ilgili içerik analizi yapılmıştır. Çalışmada direkt çocukları hedef kitlesine alan çocuk dergilerinde reklam verenin nasıl bir reklam stratejisi geliştirdiği incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda kamu yayıncısı TRT ‘nin TRT Çocuk ve Tübitak yayını olan Bilim Çocuk dergilerinde hiçbir ticari reklam yayınlanmadığı diğer üç dergide ise yoğun bir reklam içeriği olduğu görülmüştür. Yayınlanan reklamların büyük bir bölümü direkt çocukların kullandığı ürün ve hizmetler iken çocukların ailelerinin de kullandığı ürün ve hizmetlerin de az da olsa çocuk dergilerine reklam verdiği görülmüştür. Yoğun bir reklam içeriği taşıyan çocuk dergilerinin çocuklarını reklam mesajlarından korumak isteyen aileler için dikkat edilmesi gereken bir konudur. Bu kapsamda çocuklarının reklam mesajlarından uzak tutmak isteyen ailelerin TRT Çocuk ve Bilim Çocuk dergilerinde bu hedeflerine ulaşabilecekleri görülmektedir.
Keywords
Abstract
In this study, a research was conducted on advertising materials in children's magazines published in Turkey. In this context, all issues of the magazines named Nat Geo Kids, Atlas Çocuk, Pepee, TRT Çocuk and Bilim Çocuk published in Turkey were examined during the period of February 2015 and 2016 for a year and content analysis was carried out regarding the advertisements published in the magazines. In the study, it was examined what type of advertising strategy was developed by the advertiser in the children's magazine aiming at children directly. The results showed that TRT Çocuk and Bilim Çocuk which were published by public broadcaster TRT and TÜBİTAK did not involve any commercial advertisements and the other three magazines involved an intense advertising content. Most of the posted advertisements consisted of products and services directly used by children on the other hand it was also seen that products and services used by the children's families placed advertisement in the magazines. The magazine involving an intense advertising content is an issue that should be considered for families who want to protect their children from the advertising messages. In this regard, it is seen that the families who want to keep their children out of advertising messages could reach this goal by the magazines of TRT Çocuk and Bilim ve Çocuk.
