Author :
Abstract
Bu çalışmada sağlık iletişimi faaliyetlerinden biri olan madde bağımlılığı konulu kamu spotlarının hedef kitle konumundaki üniversite gençleri tarafından nasıl alımlandığının ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada Türkiye ve dünyada madde bağımlılığı ile mücadele amacıyla üretilen, çeşitli televizyon kanallarında gösterilen ve internet üzerinden erişilebilen ikisi yerli ikisi yabancı olmak üzere toplam dört kamu spotuna yönelik alımlama analizi gerçekleştirilmiştir. Alımlama analizinin verileri odak grup görüşmeleri yoluyla toplanmıştır. Elde edilen bulgular madde bağımlılığıyla mücadele konulu kamu spotlarının hedef kitleye iletilmesi konusunda önemli bir eksiklik olduğunu ortaya koymaktadır. Yeşilay tarafından yayınlanmış olan kamu spotları karakterler, olay örgüsü ve görsel işitsel öğeler bakımından zayıf bulunmuş; bu nedenlerle başarısız, etkisiz ve işlevsellikten uzak olarak nitelendirilmiştir. Madde bağımlılığıyla mücadele amacıyla üretilen kamu spotlarının duygusal mesajlar yerine gerçekçi bilgilendirmeye yer vermesi, ve bu yolla eğitici olması öneriler arasındadır. Kişilere yönelik basmakalıp yargılardan uzak, farklı hedef kitlelere yönelik kamu spotlarının hazırlanması ve doğru mecralarda gösterilmesi gerekmektedir.
Keywords
Abstract
We aim to reveal how public service ads on drug addiction being one of the health communication activities, are received by university students, who are the target population. We have performed reception analysis on total four public service ads while two were national and the other two were foreign, which are produced for the purpose of fighting with drug addiction, broadcasted at various television channels in Turkey and the world and which may be reached through web. The reception analysis data have been collected via focus group interviews. The findings obtained reveal an important deficiency on transmitting public service ads for fighting with drug addiction to target population. Public service ads being broadcasted by the Green Crescent Society, are found weak in terms of characters, story line and visual-audio elements; and qualified as unsuccessful, ineffective and far from functionality based on mentioned reasons. It is recommended for the public services ads produced for the purpose of fighting drug addiction to give realistic information instead of emotional messages and to be educative through the same. It is required to produce public service ads far from stereotype judgement on persons and towards different target population and present the same at right media.
