Author :
Abstract
Bu çalışma, postmodern dönemde tüketim kültürü ve yeni medya ilişkisini irdelemektedir. Bireyin var olduğu andan itibaren tüketim pratikleri içinde yer alması ve tüketim olgusunun tarihsel süreci incelenerek, postmodern tüketicinin sosyal onay alma arzusu ile ihtiyaçtan ziyade gösterge ve imajları tüketme eğiliminde olduğu tartışılmıştır. Çalışma örneklemi olarak bir sosyal paylaşım platformu olan mobil uygulama Instagram üzerinden kazanç sağlayan butikler ve bloggerlar ele alınmıştır. Bu butik ve bloggerların postmodern reklam ve halkla ilişkiler stratejilerinin tüketim kültürüne izdüşümü açıklanmış, enformasyon çağı olarak adlandırılan bugün yeni medya aygıtlarının tüketim aracı olarak değerlendirmesi yapılmıştır. Sosyal paylaşım platformlarının, bireylerin sosyal görünürlük kazanma ve sosyal onay alma arzusunun bir sonucu olarak gündelik yaşam pratiklerinde yer edindiği ve kişilerin tüketim eğilimlerine etki ettiği sonucuna ulaşılmıştr. Bugün, postmodern tüketim kültürü yeni medya mecrasında üretilmekte ve tüketilmektedir.
Keywords
Abstract
This study examines the relationship between consumer culture and new media in the postmodern era. It has been argued that the postmodern consumer tends to consume a number of indicators and images from the need with the desire to obtain social approval by taking part in consumer practices from the moment the individual is present and examining the historical process of consumption. As a sample of the study, boutiques and bloggers who are benefiting from the mobile application Instagram which is a social sharing platform are discussed. This boutique and bloggers' postmodern advertising and public relations strategies have been described as a means of consumption of new media devices, which are called information age. Social sharing platforms have reached the conclusion that individuals are involved in everyday life practices as a result of the desire to gain social visibility and social approval, and that people have influenced their consumption trends. Today, postmodern consumer culture is produced and consumed in the new media channel.
