Author :
Abstract
Tarım, insanlık tarihinin başlangıcından bu yana, hem en önemli geçim kaynağı hem de, geniş ürün yelpazesine sahip olması nedeniyle otomotiv, yedek parça, makine, ilaç… vb. endüstrilerin gelişmesinde rol oynayan temel sektörlerin başında gelir. Dünya nüfusunun sürekli olarak artması ve buna paralel olarak ekilebilir tarım alanlarının azalması mevcut tarım alanlarının daha verimli kullanılma zorunluluğunu ortaya çıkarmıştır. Yapılan araştırmalar eski geleneksel yöntemler yerine tarım makinalarının kullanıldığı yeni yöntemlerle ürün verimliliğini artırılabileceği gösterilmiştir. Özelliklede tarımsal mekanizasyon araçları olarak da adlandırılan tarım makinaları, üretimde işgücü verimliliğini artırmış, maliyetleri düşürmüş, modern üretim teknolojilerinin kullanılmasını ve işlemlerin zamanında, agroteknik ihtiyaçlara uygun şekilde yapılmasını sağlayarak ürün kalitesini ve verimini artırmıştır. Tarımsal mekanizasyonun öneminin her geçen gün artması yatırımcıların bu sektöre yönelimlerini hızlandırmış ve üretici firmaların markalaşma adına çok çeşitli stratejiler geliştirmelerine sebep olmuştur. Günümüz ekonomilerinde bu stratejiyi başaran her firma pazarda tutunabilmekte, aksi durumda bu firmalar bir nevi çağ dışı kalmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı tarımsal mekanizasyonda çiftçilerin marka algısının ortaya çıkarılmasıdır. Çalışmanın analizinde kullanılan veriler Sivas ilinde faaliyet gösteren ve tarım makinaları grubundan herhangi birine sahip olan çiftçilerle yüz yüze yapılan anket yöntemi ile elde edilmiştir. Veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda, e-ticaret, internet ve sosyal medya araçlarını kullanma düzeyi artışına bağlı olarak yaş grubu küçüldükçe çiftçilerin marka algısı artmakta, yaş grubu büyüdükçe marka algısı yerini satıcıya olan güven ve ikili ilişkiye bırakmaktadır.
Keywords
Abstract
Since the beginning of human history, agriculture is one of the main sectors playing an important role in the development of industries such as automotive, spare parts, machinery, pharmaceuticals, etc. as it is the most important source of livelihood as well as having a wide product range. The constant increase in the world population and, accordingly, the reduction in arable lands have led to the need for more efficient use of existing agricultural lands. As a result of the researches, it has been shown that productivity can be increased with new methods in which agricultural machines instead of traditional methods are used. Agricultural machinery, also known as agricultural mechanization tools in particular, have increased labor productivity, reduced costs, and increased the quality and efficiency of production by ensuring that modern production technologies are used and that transactions are carried out in time, in accordance with agrotechnical requirements. Investors in this sector increasing with each passing day the importance of agricultural mechanization has accelerated the branding of their orientation in the name of the manufacturer has led to develop a variety of different strategies. In today's economy, any company that manages this strategy in the market able to hold on, otherwise it sort of created this brand out of date the companies that remain. The purpose of this study is to reveal the brand perception of farmers agricultural mechanization. The study the data used in the analysis of the group operating in the province of Sivas, and from any one face to face with the farmers who have agricultural machinery were obtained by survey method. The data were analyzed by SPSS program. As a result of the study, e-commerce, using the internet and social media tools, the level of increase depending on the age group the smaller the farmers ' brand perception, increasing as the age group grows, brand perception and trust of the bilateral relationship is left to the place of the seller.
Keywords
- Andersson, G., (2012). “Brand equity in the industrial purchase decision - A case study of the Swedish market for agricultural machinery.” Examensarbete / SLU, Institutionen för ekonomi, Volume/Sequential designation:729.
- Anderson, C.D,(1987) “ The State of Knoeledge on Farmers Buying Processes for major farm Machinery ”Cranfield University, https://dspace.lib.cranfield.ac.uk/bitstream/1826/663/2/SWP3487
- Bac, Á.; Husti, I., (2012).”The Econometric Analysis of the İnnovation of the Hungarian Agri- cultural Machinery Producers” Actual Tasks on Agricultural Engineering: Proceedings of the 40. International Symposium on Agricultural Engineering, Opatija, Croatia, 2124 February pp.43-54 ref.4.
- Franzen, G., (2002). “Reklamın Marka Değerine Etkisi”, Çev.:F. Yalım, İstanbul, MediaCat
- Gogic, N., (2013). “Unused Potentials of Electronic Business for the Increase of Sales of Agri- cultural Mechanization.” Actual Tasks on Agricultural Engineering. Proceedings of the 41. International Symposium on Agricultural Engineering, Opatija, Croatia, 19-22 February pp.13-23 ref.6.
- Jiao VE LİU, (2006). “Obstacle Factors and Countermove in the Implementation of Farm- Product-Branding Strategy” CNKI Journal Rural Economy 2006/4.
- Knapp, Duanne E., (2003). “Marka Aklı”, Çev.: A. T. Akartuna, İstanbul, MediaCat Yayınları.
- Mcmahon, K., (2005). “Buying in Brazil” Farm Industry News Jul/Agu. Vol.38 ıssue 7 pp.20- 22.
- Niewiadomski, P., (2012). “Quality or Price? Factors Determining the Product's Purchase Deci- sion on the Market of Agricultural Machinery. Journal of research and Applications in Agricultural Engineering 57(2), pp:125-129.
- O’keeffe, M.,(2007). “Best Year Ever for Tractors Sales” Irish Farmers Monthly, Jan. pp.7-10.
- Pirtini Serdar, ATALIK Özlem, AYGÜN G., (2006). “Markaya Yönelik İletişim ve Marka De- ğeri Açısından Tüketici Tercihlerini Etkileyen Faktörlerin Havayolu Müşterileri Üzerinde İncelenmesi”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (27), 125-136.
- Vandenbosch M. B., WEINBERG C.B., (1997). “A Value Analysis Model for Farm Equipment Manufacturers”, Vol. 13, No. 4, July/August, pp. 409–421.
- Yüksel, Ü., MERMOD, Aslı Y., (2005). “Marka Yönetimi ve Marka Değerinin Ölçülmesi”,
