ÇEVRECİ TÜKETİCİLERE ULAŞMAYA ÇALIŞAN BİR İLETİŞİM YÖNTEMİ OLARAK YEŞİL REKLAMCILIK: KURAMSAL BİR ÇERÇEVE
Author :
Abstract
Bu çalışmada bir reklamcılık yöntemi olan yeşil reklamcılık konusu incelenmiştir. Çalışma kapsamında çevreci tüketici kitlesinin oluşumu ve özellikleri tanımlanmış, çevreci tüketici kitlesinin oluşumuna koşut olarak pazarlamacıların buna verdiği tepkiye değinilmiştir. Pazarlamacıların elindeki önemli bir iletişim enstürmanı olan reklamların yeşil reklamcılığa adaptasyonundaki tarihsel süreç özetlenmiş, bu çerçevede yeşil reklamcılık kavramı tanımlanmış ve özellikleri derinlemesine incelenmiştir. Bu kapsamda bu çalışma yeşil reklamcılıkla ilgili ileriki çalışmalar için bir temel oluşturmayı amaçlamaktadır.
Keywords
Abstract
In this srudy the issue of green advertising as a method of advertising is analysed. Within the context of the study, development and properties of environmental consumer segment are defined and the responses of marketers to this environmental consumer segment are discussed. The historical process of adoptation of advertising, which is an important communication tool for marketing proffessionals, to green advertising is summarized, and within this framework the term of green advertising is defined and analysed in detail. In this context, this study aims to be a reference for following studies about green advertising.
