Author :
Abstract
Bu çalışmanın amacı siyasal pazarlama ve imaj çalışmalarının siyasal iletişim sürecinde kullanımını teorik açıdan ele alıp tartışmaktır. Pazarlama yöntem ve tekniklerinin siyasal alanda kullanılmasıyla siyasal pazarlama kavramının da ön plana çıktığı ve siyasal alanla uğraşan kesimlerce sıklıkla tartışılmaya başlandığı görülmektedir. Pazarlama kavramının siyasal alanda kullanılması ise İkinci Dünya Savaşı sonrasına denk gelen dönemde özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısında başlayan yerel ve küresel düzeyde yaşanan siyasal olaylar ve kitle iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin siyasal amaçlar için bir araç olarak görülmesiyle ortaya çıkmıştır. İkinci Dünya Savaşı sonrasında siyasal sistemlerde katılımcı bir işleyiş, oy hakkının genişletilmesi ve toplumun önemli bir kısmının siyasete etkin katılımı gibi konular ağırlık kazanmıştır. Bu dönemde özellikle kitle iletişim araçlarının da gelişmesiyle siyasal alanda rekabet giderek artmıştır. Bu rekabette başarılı olmak isteyen siyasal yapı ve adaylar hedef kitlelerini ikna etmek adına pazarlama yöntem ve tekniklerini kullanmaya ve seçmenler için onaylanabilir imajlar üretmeye çalışmışlardır. Bu çerçevede çalışmada pazarlama yöntem ve tekniklerinin siyasal alanda kullanılması ile bununla bağlantılı imaj çalışmalarına odaklanılmıştır. Bu amaçla çalışmada literatür taraması kullanılarak pazarlama ve imaj çalışmalarının siyasal iletişim sürecindeki işlevleri teorik açıdan ele alınıp tartışılmaktadır.
Keywords
Abstract
The purpose of this study is discuss to using of political marketing and image studies in the political communication process as theoretically. It is seen that the concept of political marketing has come into prominence with the use of marketing methods and techniques in the political field and it has been frequently discussed by people who attended to the political arena. The using of the concept of marketing in the political field has been emerged in the period of following the Second World War, especially in the political events of the local and global level, which began in the second half of the 20th century, and the developments in mass communication technologies as seen a tool for political purposes. Some issues, as the participant process, enlargement of voting rights and the active participation to politics in a significant part of society, have been become importance after the Second World War. Competition, especially with the developmented of mass media too, has been increased steadily in the political arena. Political institutions and candidates, who want to succeed in this competition, have tried to using marketing methods and techniques to persuade their target groups and to produce acceptable images for voters. In this context this study has been focused on the using of marketing methods and techniques in the political arena and related image studies. For this purpose, the functions of marketing and image studies are discussed in the political communication process as using literature review.
