TARAFTARLARIN BİLİNÇLİ TÜKETİM DAVRANIŞLARININ TÜKETİCİ KARAR VERME TARZLARINA ETKİSİ (BASKETBOL SÜPER LİGİ ÖRNEĞİ)
Author :
Abstract
Bu araştırma; basketbol süper ligi takımı taraftarlarında bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzlarına etkisini ve katılımcıların tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışı ve tüketici karar verme tarzlarının farklılaşma düzeyini incelemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Amaç doğrultusunda hazırlanan; kişisel bilgi formu, bilinçli tüketici ölçeği ve tüketici karar verme tarzlarından oluşan veri toplama aracı 2021 yılında, 730 basketbol süper ligi takımı taraftarlarına uygulanmıştır. Elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22.0 istatistik programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda; bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzları üzerinde de anlamlı etkilerinin olduğu ve basketbol taraftarlarının tanımlayıcı özelliklerine göre bilinçli tüketim davranışının tüketici karar verme tarzları arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
This study was conducted to examine the effect of conscious consumption behavior on consumer decision-making styles in basketball super league team fans and the level of differentiation of conscious consumption behavior and consumer decision-making styles according to the descriptive characteristics of the participants. Prepared in line with the purpose; personal information form; The data collection tool, consisting of conscious consumer scale and consumer decision-making styles, was applied to 730 basketball super league team fans in 2021. The obtained data were evaluated by means of SPSS 22.0 statistical program in computer environment. As a result of the research; It has been determined that conscious consumption behavior has significant effects on consumer decision-making styles and that there are statistically significant differences between consumer decision-making styles of conscious consumption behavior according to the descriptive characteristics of basketball fans.
Keywords
- Argan, M. ve Katırcı, H. (2008). Spor Pazarlaması. (2. Basım). Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
- Aytekin, M. ve Summak, E. (2021). Bilinçli tüketicilerin satın alma kararları ve ürün tanıtım videoları üzerine, İKSAD Yayınevi, Ankara.
- Bae, S. ve Miller, J. (2009). Consumer Decision-Making Styles for Sport Apparel: Gender Comparisons between College Consumers. ICHPER-SD Journal of Research, 4(1): 4045.
- Bayrakdaroğlu, F. ve Çakır, H. (2016). Tüketicilerin online alışverişlerine ilişkin karar alma tarzlarının incelenmesine yönelik bir araştırma. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(15): 266-284.
- Buğday, E. B. (2015). Bilinçli tüketici ölçeği geliştirme çalışması (Doktora Tezi). Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Ankara.
- Buğday, E. B. ve Babaoğul, M. (2016). Bilinçli tüketim kavramının boyutları: Bilinçli tüketim davranışının yeniden tanımlanması. Sosyoekonomi, 24(30): 187-206.
- Cowart, K. O. ve Goldsmith, R. E. (2007). The influence of consumer decision- making styles on online apparel consumption by college students. International Journal of Consumer Studies, 31(6): 639-647.
- Drollinger, T.ve Comer, L. B. (2013). Salesperson's listening ability as an antecedent to relationship selling. Journal of Business & Industrial Marketing, 28(1): 50-59.
- Dursun, İ., Alnıaçık, Ü. ve Kabadayı, E. T. (2013). Tüketici karar verme tarzları ölçeği: yapısı ve boyutları. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 9 (19): 293-304.
- Engizek, N.ve Şekerkaya, A. (2016). X ve Y kuşağı kadınlarının karar verme tarzları bakımından incelenmesi. Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(36): 242-271.
- Funk, D. C. ve James, J. D. (2006). Consumer loyalty: the meaning of attachment in the development of sport team allegiance. Journal of Sport Management, 20(2), 189-217.
- Garip, S. (2019). Demografik özelliklerin tüketici karar verme tarzları ve sürdürülebilir tüketim davranışına etkisi: İzmir ili örneği (Yüksek Lisans Tezi). Ege Üniversitesi SBE, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, İletişim Araştırmaları Bilim Dalı, İzmir.
- Harwiki, W. (2013). The influence of servant leadership on organizational culture, organizational commitment, organizational citizenship behavior, and employees’ performance (study of out standing cooperatives in east java province). Journal of Economics and Behavioral Studies, 5(12): 876-885.
- Hawkins, D. ve Mothersbaugh, D. (2010). Consumer Behaviour. Building Marketing Strategy. Eleventh Edition. McGraw Hill Irwin.
- İrge, N. T. ve Karaduman, İ. (2021). X ve y kuşaklarında gönüllü sadelik algısının tüketici karar tarzlarına etkisi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(3): 120–143.
- İşgör, T. (2001). Patent marka ve endüstriyel tasarım. Yeni İpek Yolu Dergisi, Konya Ticaret Odası Yayınları, Yıl: 14, Sayı:161, Konya.
- Kotler, P. ve Armstong, G. (2012). Principles of marketing. USA: Mc Milan Publishing Company.
- McDonald, M.A., Milne, R.G. ve Hong, J.B. (2002). Motivational Factors for Evaluating Sport Spectator and Participant Markets, Sport MarketingQuarterly, 11(2): 100-113.
- Özdamar, K. (2003). Modern bilimsel araştırma yöntemleri. Eskişehir: Kaan Kitabevi.
- Özden, A. T. (2019). Etik tüketici davranışı: Marka odaklı karar verme tarzı ve demografik değişkenlere göre incelenmesi üzerine bir araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19 (3): 215-238.
- Özden, A. (2019). Pozitif algının ve tüketici karar verme tarzlarının y ve z kuşakları açısından karşılaştırılması. Gazi İktisat ve İşletme Dergisi, 5(1): 1-20.
- Redden, J. ve Steiner, C. J. (2000). Fanatical consumers: towards a framework for research. Journal of consumer marketing, 17(4): 322-337.
- Rein, I. J., Kotler, P. ve Shields, B. (2006). İşte taraftar işte marketing: spor endüstrisinde pazarlama ve taraftara ulaşmanın yolları. MediaCat Kitapları.
- Sayın, K. (2020). Gaziantep’teki beyaz eşya sektörüne ilişkin tüketici karar verme tarzlarının demografik özelliklere göre analizi (Yüksek Lisans Tezi). Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gaziantep
- Schifman, L.G. ve Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior, (11. Baskı), Edinburgh: Pearson.
- Shaw, D. ve Newholm, T. (2002). Voluntary simplicity and the ethics of consumption. Psychology&Marketing, 19(2): 167-185.
- Sproles, G. B. ve Kendall, E. L. (1986). A methodology for profiling consumers’ decision making styles. The Journal of Consumer Affairs, 20(2): 267-279.
- Stávková, İ., Stejskal, L. ve Tufarová, Z. (2008). Factors influencing consumer behavior. Agric. Econ., 54, 276-284.
- Stewart, B., Smith, A. ve Nicholson, M. (2003). Sport consumer typologies: A critical review. Sport Marketing Quarterly, 12(4), 206-216.
- Şahin, G. B ve Akballı, E. E. (2019). Tüketici davranışlarını etkileyen faktörler ve yöntem analizi. Uluslararası Sosyal Bilimler ve Eğitim Dergisi, 1(1): 43-85.
- Trail, G.T.ve James, J. D. (2001). The Motivation Scale for Sport Consumption: Assesment of the Scale’s Psychometric Properties” Journal of Sport Behavior, 24(1): 108-127.
- Wann, D. L. (1995). Preliminary validation of the sport fan motivation scale. Journal of Sport and Social Issues. 19: 377-396.
- Yaşar, O. ve Sundu, M. (2017). Kaotik ortamlar için karar verme model önerisi: doğal karar verme. 25th Ulusal Yönetim ve Organizasyon Kongresi, 25, 27.
- Yeniçeri, T. ve hÖzbezek, B. D. (2016). Cinsiyet tüketici karar verme tarzlarını farklılaştırır mı?. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 30(3).
