Author :
Abstract
Bu çalışma, reklam tasarımında mizah kullanımının eleştirel bir analizi üzerine odaklanmaktadır. Reklam, belirli bir ürünü ya da hizmeti tüketicinin zihnine yerleştirerek düşüncelerini ve kararlarını etkilemeyi amaçlar. Bu sebeple; büyük kuruluşlardan küçük işletmelere kadar tüm markalar, tüketicilerin isteklerini harekete geçirecek reklamlara yönelirler. Mizah, güçlü bir araç olarak tüketicinin ilgi ve etkileşimini artırdığı için reklam tasarımlarında sıklıkla kullanılmaktadır. Ancak, reklamların tüketim hedeflerinin yanı sıra kültürel ve ideolojik amaçları da vardır. Markalar, tüketicilere mesaj iletmek için reklamlarında çeşitli gösterge ve kodları kullanır. Reklamların göstergebilim analizi bu iletilerin manipülasyon sürecini ortaya çıkararak çevremizi kuşatan göstergeler dünyasını daha iyi anlamamızı, yorumlamamızı ve eleştirel bir bakış açısı geliştirmemizi sağlar. Araştırmada; McDonald’s “Kolay Sabahlar” reklam kampanyasının bir basın ilanı Roland Barthes’ın göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak çözümlenmiş olup, mizahın reklam iletisinde nasıl kullanıldığı ve reklamın toplumsal ve kültürel mesajları nasıl ilettiği ortaya çıkarılmıştır. Reklam, kişilerin sabahları yaşadığı mutsuzluk ve asabiyet durumunu hedef alarak, ürünlerin satışını artırmayı hedeflemektedir. Yapılan analiz sonucunda; esasen modern yaşamın getirdiği stres, rekabetçi ortamlar, uzun çalışma saatleri ve buna benzer diğer etkenlerden kaynaklanan sabah mutsuzluğunun reklamda insanın doğasından kaynaklanan bir durum gibi gösterilerek, hızlı yeme ve sağlıksız beslenmenin normalleştirildiği görülmüştür. Sonuç bölümünde bu tür reklamların gerçek duygusal deneyimleri küçümsemesi ve yaygın mitleri benimsemesi eleştirel bir yaklaşımla değerlendirilmiştir.
Keywords
Abstract
This study focuses on a critical analysis of the use of humor in advertising design. Advertising aims to influence consumers' thoughts and decisions by placing a specific product or service in their minds. Therefore, brands, ranging from large corporations to small businesses, strive to create advertisements that will activate consumers' desires. Humor is often used in advertising design as a powerful tool to increase consumer interest and engagement. However, advertisements have cultural and ideological purposes in addition to their consumption goals. Brands employ various signs and codes in their advertisements to convey messages to consumers. The semiotic analysis of advertisements helps us better understand, interpret, and develop a critical perspective on the world of signs that surrounds us by revealing the manipulation process of these messages. In this research, the print advertisement campaign of McDonald's "Easy Mornings" is analyzed using Roland Barthes' semiotic analysis method to uncover how humor is employed in advertising communication and how the advertisement conveys societal and cultural messages. The advertisement targets the unhappiness and irritability people experience in the mornings, aiming to increase product sales. The analysis reveals that the advertisement presents morning unhappiness, primarily caused by the stress of modern life, competitive environments, long working hours, and similar factors, as a condition inherent in human nature, thereby normalizing fast food consumption and unhealthy eating habits. In the conclusion section, these types of advertisements' dismissal of genuine emotional experiences and adoption of common myths are critically evaluated.
