Author:
Abstract
Hazır giyim sektörü, modanın sürekli değişen yapısıyla kitleleri peşinden sürüklemiş, tüketim çarkına hız kazandırmıştır. Hazır giyim sektörü ve moda çok büyük rakamların döndüğü büyük bir iş alanı haline gelmiştir. Hazır giyim firmaları markalaşmak ve marka imajını milyonlarca insana ulaştırabilmek için markalaşma stratejileri ve etkin moda pazarlaması planları yapmaktadır. Bu çalışmada Türk hazır giyim endüstrisi için markalaşmanın taşıdığı önem vurgulanmıştır. Türk hazır giyim sektöründe küresel moda markaları çıkarmaya ve Türk markası imajını kazandırmaya yönelik stratejilerinin incelenmesi amaçlanmıştır.
Keywords
Abstract
With the steadily changing structure, ready-to-wear sector has dragged crowd of people and accelerated the speed of consumption. Ready-to-wear sector and fashion has become a big business/market where there is large sum of money. Ready-to-wear firms have developed strategies for becoming colloquial brand and efficient fashion marketing plans so as to attract millions of people to their brand and to become genericized trademark. In this study, it is emphisized that becoming a generic trademark is very vital for Turkish ready-to-wear sector. It is also aimed to analyse strategies to become a worldwide trademark and to make known the image of “Turkish Brand” in th e world in Turkish ready-to-wear sector.