Author:
Abstract
Bu çalışmanın amacı; insan ve marka kişiliği arasındaki ilişkiyi ortaya koymak ve değişen ve gelişen rekabet ortamında farklılık yaratma ihtiyacının ve gerekliliğinin bir sonucu olarak marka kişiliğinin önemine dikkat çekmektir. Bir insanın kişiliği ile bir markanın kişiliğini tanımlamak temelde bizi aynı kapıya çıkarmaktadır. Yaptığımız tanımlamalarda dikkat edilecek olursa aslında benzer sıfatları kullanmakta olduğumuzu görürüz. Marka kişiliği, markaların da insanlar gibi kişilik özelliklerine sahip olduğu hipotezi üzerine kurgulanmıştır. Aradaki nüans; marka kişiliklerinin, insan kişiliklerinin daha idealize edilmiş halleri olmasıdır. Daha iyi müşteri algısı oluşturmaya yardımcı olması, kimlik farklılaşmasına katkıda bulunması, iletişim çabalarını yönlendirmesi ve marka değeri yaratması gibi avantajlara haiz olan marka kişiliği tümevarımcı (özellik yaklaşımı) ve tümdengelimci (arketip yaklaşımı) olmak üzere iki başlık altında incelenebilmektedir. Marka kişiliği yaratma süreci profesyonel bir çabayı gerekli kılmaktadır. Bu noktada ihtiyaç duyulan teorik alt yapı makalemizde sunulmaya çalışılmıştır. Bu çerçevede öncelikle marka kavramına ve markanın unsurlarına ilişkin bilgiler verilmiş, marka kimliğinin bir bileşeni olarak marka kişiliği aktarılmış, marka kişiliğinin boyutları hakkında detaylı bilgilere yer verilerek bu alana ilişkin literatür taraması yapılmak suretiyle kavramsal boyutta konuya açıklık getirilmeye çalışılarak okuyucunun dikkatine sunulmuştur.
Keywords
Abstract
The objective of this study is to put forth the relationship between the human being and the brand personality and to draw attention to the importance of the brand personality as the result of the need to create differentiation in a continuously developing and changing competition atmosphere. In fact defining the personality of a human being and that of a brand are basically driving us towards the same destination. Actually, if the presented definitions are carefully read, it can be observed that similar adjectives have been used. The brand personality notion is based on the hypothesis that the brands carry personality characteristics just like the human beings. The slight difference between them is that brand personalities are the idealized expressions of human personalities. The brand personality which provides advantages such as facilitating the creation of customer perception, contributing to the personality differentiation, directing the communication efforts and developing brand value, can be studied under the two headings - inductive (characteristics approach) and deductive (archetype approach) personality. The process of creating a brand personality requires professional efforts. The theoretical infrastructure which is needed at this point was presented in our paper. Within this context, information regarding the brand concept and its elements were primarily presented, the brand personality was cited as a component of the brand identity and the subject was presented to the reader’s attention by submitting detailed information concerning the dimensions of brand personality and trying to clarify the matter at conceptual level by conducting a literary survey in this field.