Author:
Abstract
Bu çalışma Umberto Eco’nun kültür ve alt kodları ile yaratılan iletişim süreçlerine dayandırılmaktadır. Bu noktada izleyiciyi “ikna etme”, “etkileme” bağlamında reklam çalışmalarında kullanılan kültür ve alt kodları göstergebilimsel açıdan ele alınarak “Megabitli Anadolu’da” televizyon reklamı çözümlenmiştir. Diğer yandan ele alınan reklamın teknik açıdan ve dilsel açıdan çözümlenmesi genel içeriğe destek olması açısından detaylı olarak ele alınmıştır. Sonuç olarak reklamda kullanılan kültürel göstergelerin alt kodları ele alınarak iletişim süreçlerine dikkat çekilmiş ve izleyici zihninde olası alımlamaların yönü ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır.
Keywords
Abstract
This study based on Umberto Eco’s culture and sub-codes generates by the communication process. At this point the audience “to convince”, “influence” culture and sub-codes used in the context of advertising work by considering the terms of semiotics éMegabitli Anadolu’da” television commercial has been resolved. On the other hand dealt to be resolved in terms of advertising techniques and linguistic terms are discussed in detail in terms of supporting the general content. As a result, it drew attention to the communication process by taking sub-code of cultural indicators used in advertising and tried to reveal the direction of clicks possible perception in the audience’s mind.