Author:
Abstract
Bu araştırma, Beşiktaş futbol takım taraftarının Retro (nostaljik) ürünlere yönelik satın alma davranışını incelemek ve bu ürünlerin tüketici üzerindeki algısının ne yönde olduğunu belirlemek amacıyla yapılmıştır. Öncelikli olarak literatür taraması yapılmış ve teorik alt yapı oluşturulmuştur. Daha sonra anket çalışması ile veri elde edilme yoluna gidilmiştir. Çalışmamıza 300 Beşiktaş futbol takım taraftarı katılmıştır. Katılımcıların 200’ünü erkek, 100’ünü de kadınlar oluşturmaktadır. Veri toplamada kullanılan ölçek Yüksel (2014) tarafından geçerlilik güvenilirliği yapılmış olup, kendisi tarafından yazılan ‘Modern Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Retro pazarlamanın tüketici algısına etkisi’ başlıklı yüksek lisans tezinde kullanılmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen veriler üzerinden Mann-Whitney U ve Kruskal Wallis testleri uygulanmıştır. Bu analiz sonucunda ölçeğin alt boyutları arasında anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Araştırmamız sonucunda tüketicilerin retro ürün satın almasında demografik özelliklerinin etkili olduğu tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
This research was conducted to investigate the purchasing behaviors of the supporters of Beşiktaş football team for Retro (nostalgic) products and to determine the aspect of the perception of these products on consumers. First, a literature review was done and a theoretical infrastructure was established. After that, a questionnaire survey was conducted to obtain data. 300 supporters of Beşiktaş football team participated in our research. The participants consist of 200 men and 100 women. The validation and reliability tests of the scale that was used for data collection was done by Yüksel (2014) and used in his master's thesis titled ‘Modern marketing anew approach: the effect of Retro marketing to consumer perception’. Mann-Whitney U and Kruskal Wallis tests were performed over the data that was obtained at the end of the study. With this analysis, significant correlations were found between the subscales. As a result of our research, it has been detected that demographics are influential in the purchase of retro products by consumers.