Author:
Abstract
Markalar ilk çağlardan beri farklılaşma aracı olarak kullanılmaktadır. Zira birbirine benzeyen marka olmayı başaramayan ürün veya hizmetler herhangi bir önem arz etmemekte zamanla silinip gitmektedir. Bu noktada uzun vadede sürdürülebilir başarı için markalar işletmelerin en önemli değeri haline gelmiştir. Özellikle yoğun rekabetin yaşandığı günümüz pazarlarında tüketici odaklı olmak, güncel kalabilmek, hız ve esneklik markaların olmazsa olmaz hususlarından biri haline gelmiştir. Bu çalışmada markalaşma ve marka geliştirmenin temelinde yer alan hususlar analiz edilmiş Dünya ve Türkiye'den örneklerle markalaşma sorunları incelenmiştir. Markalaşma sürecinde yaşanan temel sorunlar kültür, renk ve dil olmak üzere sınıflandırılmış bu hususlar göz önüne alınarak işletmelere çeşitli tavsiyelerde bulunulmuştur.
Keywords
Abstract
Brands have been used as tool of differentiation since the early ages. That is products or services which don't be success in liking each other are wiping out with no significant outcome. Now, brands have been the most crucial tool for manageable accomplishment over the long term. Particularly in the present markets environments where there is serious competition, being consumer centered, up to date and adaptability has turned out to be one of the basics elements of brands. In this study, the issues of branding with important samples from the world and Turkey which broke down the issues on the premise of branding and brand improvement were examined. The important issues experienced in the branding and branding procedure are characterized into culture, color and language. Various recommendations have been made to businesses.