Author:
Abstract
Günümüzde tüketicilerin yaşam standartlarının göreceli olarak artması, sosyal medya araçlarının kullanımını giderek arttırmıştır. Böylece, tüketiciler, ürünler hakkında birçok bilgiye ulaşabilmekte ve lüks tüketim malları olarak sınıflandırılan markaların farkına varabilmektedir. Sosyal medya, küresel paylaşımların yapılmasına imkan sağladığından lüks tüketimi geniş kitlelere ulaştırmaktadır. Bunun için tüketicilerle kurulan bağ ve iletişim önemli bir unsur olmaktadır. Bu bağlamda çalışmada, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımının nasıl olduğu içerik analiziyle değerlendirilmektedir. Çalışmanın temel amacı, lüks tüketim mallarında Instagram kullanımını belirlemektir. Çalışmada, Christian Louboutin ve Bvlgari markalarının resmi Instagram hesapları değerlendirilmiştir. Nitel içerik analizi uygulanarak yapılan bu çalışmada, markaların ürünlerinin sosyal medya platformlarından biri olan Instagram’da nasıl yer aldığı gözlemlenmiştir. Seçilmiş olan markaların toplam 182 Instagram paylaşımı incelenmiştir. Daha sonra belirli kategorilere ayırarak bu kategoriler üzerinden değerlendirilme yapılmıştır.
Keywords
Abstract
Today, the relative increase in the living standards of consumers has increased the use of social media tools. Thus, consumers can access a lot of information about products and become aware of the brands classified as luxury consumer goods. Social media enables luxury consumption to reach a wide audience as it enables global sharing. For this reason, the connection and communication with the consumers is an important factor. In this context, how the use of Instagram in luxury consumer goods is evaluated by content analysis. The main purpose of the study is to determine the use of Instagram in luxury consumer goods. In this study, official Instagram accounts of Christian Louboutin and Bvlgari brands were evaluated. In this study, which is conducted by applying qualitative content analysis, it is observed how brands took place on Instagram which is one of the social media platforms of their products. A total of 182 Instagram shares of selected brands have been reviewed. Then these categories were divided into specific categories.