TÜKETİM KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA INSTAGRAM KULLANIMI: FENOMENLER ÜZERİNE BİR İNCELEME

Author:

Year-Number: 2023-66
Yayımlanma Tarihi: 2023-10-05 18:03:13.0
Language : Türkçe
Konu : Sinema
Number of pages: 585-612
Mendeley EndNote Alıntı Yap

Abstract

Sosyal medya platformlarının ara yüz özellikleri işletmelerin/markaların ürün ve hizmet tanıtımlarını gerçekleştirmesi doğrultusunda oldukça önemlidir. Çalışma temel olarak, günümüzde birçok kullanıcı tarafından aktif bir şekilde kullanılan Instagram platformu üzerinden, işletmelerin/markaların ürün ve hizmet tanıtımlarını daha geniş kitlelere duyurmak için, Instagram’ın gücü doğrultusunda Instagram fenomenleriyle gerçekleştirdikleri iş birliği sonucu Instagram fenomenlerinin kişisel hesaplarından yaptıkları ürün ve hizmet tanıtım paylaşımlarını tüketim kültürüyle ilişkisi bağlamında incelemeyi amaçlamaktadır. Nitel içerik analiz yöntemi kullanılarak gerçekleştirilen çalışmada, Instagram fenomenleri Danla Biliç ve Duygu Özaslan’ın ürün ve hizmet tanıtımlarını kişisel hesaplarından nasıl ele aldıkları ve takipçi kitlelerinin tüketim anlayışına nasıl yön verdikleri incelenmiştir. Analiz sonucunda, işletmelerin/markaların Instagram’ın gücünden yararlanarak, iş birliği gerçekleştirdikleri fenomenler aracılığıyla ürün ve hizmetlerini daha geniş kitlelere iletebilme imkânını yakaladığı ve bu noktada Danla Biliç ve Duygu Özaslan’ın sıklıkla gerçekleştirdikleri ürün ve hizmet tanıtımlarını takipçi kitlelerine oldukça güvenilir ve ikna edici bir şekilde aktararak söz konusu ürün ve hizmetlerin büyük oranda tüketimine yönlendirdikleri gözlemlenmiştir.

Keywords

Abstract

Interface features of social media platforms are becoming focus of interest in line with the promotion of products and services of enterprises/brands. Basically, this study aims to examine Instagram influencers' promotional posts, in terms of their relationship with the consumption culture, about the products and services of enterprises/brands as a result of their cooperation with Instagram influencers in line with the Instagram's power in order to introduce their products and services to wider masses through Instagram which is being actively used by many users today. The study, conducted using qualitative content analysis method, examined how Instagram influencers named Danla Bilic and Duygu Ozaslan handle product and service promotions from their personal accounts and how they steer the consumption understanding of their followers. As a result of the analysis, it was observed that, by using the power of Instagram, the businesses/brands took the opportunity to communicate their products and services to wider masses through collaboration with influencers, and that, at this point, they managed to steer their followers to consumption of these products and services to a large extent by relating to them the product and service introductions, which the influencers frequently do, in a very friendly, reliable and convincing way.

Keywords