Author :
Abstract
Her geçen gün artan nüfusla birlikte insan ihtiyaçlarının da artması sonucu doğal kaynakların tükenme noktasına gelmesi, toplumdaki bireyleri zaten sınırlı olan doğal kaynakları daha dikkatli kullanmaya zorlamaktadır. Doğal kaynakları koruma ve çevreye daha az zarar verme isteği yeşil pazarlama anlayışını meydana getirmiştir. Yeşil pazarlamayla beraber, üretici işletmeler ürün geliştirme stratejilerini çevreye daha az zarar verecek, hatta hiç zarar vermeyecek biçimde şekillendirmeye çalışmakta; etiketiyle, ambalajıyla, üretimde kullanılan teknolojisiyle, reklamlarda verilen mesajlarıyla bütünüyle yeşil ürün geliştirmeye başlamaktadırlar. Bu çalışmada Malatya’da faaliyet gösteren işletmelerin yeşil ürün geliştirme yaklaşımlarına bakış açıları incelenmiştir. Araştırma Malatya Organize Sanayi Bölgesi’nde faaliyet gösteren üretici işletmeler üzerinde yapılmıştır. Bu bölgede aktif olarak faaliyette bulunan toplam 298 işletme bulunmaktadır. Çevresel etkileri düşünülerek 89 işletmeye anket uygulaması yapılmıştır.
Keywords
Abstract
The fact that human beings’ needs increases day by day and natural resources faces the threat of extinction brings about a pressure over every individual through the society to be more careful in consuming the natural resources that are already limited in size. The desire to protect natural resources and decrease the damage on the environment has resulted with the rise of green marketing concept. With green marketing, manufacturer firms came to a point of shaping their product development strategies in a way that causes less or even zero damage on the environment. With the labels, packages, technologies used in production and messages given in advertisements; firms emphasize the green manufacturing issue. In this study, the viewpoints of firms in Malatya over approaches of green product development are investigated. In the study, it is tried to answer the question of whether the firms in Malatya are setting their product development strategies in a way that decreases the damage on the environment – in other words green - or not.
