Author :
Abstract
Konaklama işletmeleri turizmde pazarlama faaliyetleri içerisinde çeşitli araçlar kullanmaktadır. Bu araçlar için de en önemlisi belki de reklamdır. Çünkü reklam faaliyetleri çok geniş kitleye ulaşabilen, hedefi turistik tüketiciler olan çok önemli bir avantajdır. Dünyaca iletişim araçlarının hızlı bir şekilde gelişimi, kişi ve topluluklar üzerinde etkisinin hızlıca artması reklam yapılmasını kolaylaştırır. Bundan dolayı konaklama işletmelerinin reklam sektöründeki önemi bir hayli büyüktür. Konaklama işletmelerinin yapacağı reklam faaliyetleri bir plan dahilinde olmalıdır. Tek başına oluşturulan reklamın istenilen etkiye ulaşması ve hedeflenen kitleye ulaşılması çok zordur. Reklam faaliyetlerinden beklenilen amaca varılmak için fazlaca reklam çalışması yapılmalıdır. Bunun dışında reklam kampanyaları belli bir sürece göre yapılması gereklidir. Reklam kampanyası genellikle dört sürece ayrılır. Bunlar: araştırma, planlama, değerlendirme ve uygulamadır. Süreçlerin her biri ayrı ayrı planlanmalıdır. Böylelikle sürecin işleyişi istenen şekilde gerçekleşecek, reklam çalışmalarıyla istenen hedefe ulaşması sağlanabilecektir. Ancak işletmelerin satış ve pazarlamada belirlenen hedefe ulaşabilmesi için planlanmış kampanyalara ihtiyacı vardır
Keywords
Abstract
Accommodation corporations in tourism employ various kinds of tools as marketing activities. Advertisement is, perhaps, the most important tool amongst these. Advertisement offers great advantage as it has the capacity to reach masses whose target is touristic consumers. The rapid advancement of communication tools and its increasing effect on people and societies facilitate the making of advertisements. Therefore, accommodation business in advertising sector is highly substantial. The advertisement activities of accommodation corporation should follow a plan. An advertisement which is produced on its own may not reach the desirable effect or the targeted masses. Much advertisement work needs to be done in order to achieve the desired impact. In addition, advertising campaigns need to follow a well-planned schedule. These campaigns usually consist of 4 procedures: research, planning, assessment and application. Each procedure should be planned separately. So the progress of the process will be realized as planned, and the advertising work will reach the desired target. However, corporations need carefully-planned campaigns in order to reach the desired target in selling and marketing.
Keywords
- Aktuğlu, Işıl K.(2004). Marka Yönetimi (Güçlü Ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler), İletişim Yayınları, İstanbul.
- Andaç,F.(2009).Turizm Hukuku,Detay Yayıncılık ,Ankara.
- Avşar, Z. ve Elden, M. (2004). Reklam ve Reklam Mevzuatı, RTÜK Yayını No:8, Ankara.
- Atcılar,T.(2006). ReklamYaratıcılık ve Konumlandırma Stratejileri Coca-Cola Örneği Selçuk.
- Azaltun M. Kaya E.(2010). Konaklama İşletmelerinde Muhasebe Uygulamaları, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Bozkurt, İ. (2005). İletişim Odaklı Pazarlama: Tüketiciden Müşteri Yaratmak, MediaCat Kitapları, İstanbul.
- Cemalcılar, G. (1996). Pazarlama Kavramlar-Kuramlar. (2. Baskı). İstanbul: Beta Yayınları.
- Çağlar, İ., ve Kılıç, S. (2005). Pazarlama, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
- Dunn Vatson, Leonart N.,Arnot M.Barban(1990). Advertising 7e,Published by Dryden Press,Chicogo.
- Elden, M., Ulukök, Ö., ve Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul.
- Elden, M. (2003). Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, İstanbul.
- Elden, M. (2007). Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, İzmir.
- Elden,M(2012).Reklam ve Reklamcılık,Say Yayınları İstanbul.
- Elden, M.(2005). Global Reklam Kampanyalarında Yaratıcılığın Önemi, Bilig, Ahmet Yesevi Üniversitesi Mütevelli Heyet Başkanlığı, Sayı:32.
- Eraslan, N. (2004). Konaklama İşletmelerinde Önbüro İşlemleri ve Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Erol, G. (2006). Reklam ve Medya Planlaması, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
- Güleç, B. (2006). Reklam Kampanyası Planlama Süreci, Pazarlama Dünyası, Yıl 9, s.47-54.
- Gültekin, B. (2005). Türkiye’nin Uluslararası İmajında Yükselen Değerler ve Eğilimler, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt:4, Sayı:1, Temmuz, Konya.
- Jones, J. Philip. (2004). Reklam Ne Zaman İşe Yarar, Çeviri: Erhan Güven, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul.
- Karaçor, S. (2000). Toplumsal Değişme ve Reklam, S.Ü. Yayınları, Konya.
- Karafakıoğlu, M. (2005). Pazarlama İlkeleri, Literatür Yayınları, İstanbul.
- Karamustafa K.Güllü K. ,Acar N. ,Ulema Ş.(2010). Konaklama İşletmelerinde Pazar Odaklılık Uygulamaları, Detay Yayıncılık,Ankara.
- Kocabaş, F., ve Elden M. (1997).Reklamcılık, İletişim Yayıncılık, İstanbul.
- Kocabaş, F., ve Elden, M. (2001). Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim
- Kozak, N.(2006). Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara.
- Kırım ,A.(1998). Yeni Dünyada Strateji ve Yönetim, Sistem Yayıncılık İstanbul.
- Mucuk, İ. (2006). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
- Taşyürek, N. (2010). Reklam ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerine Etkisi: Bir Alan Araştırması. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Tayfur, G. (2006). Reklamcılık, Nobel Basımevi, Ankara.
- Tengilimoğlu, D.,Atilla, E.A., ve Bektaş, M. (2008). İşletme Yönetimi. Ankara: Seçkin
- Tikveş, Ö. (2005). Halkla İlişkiler& Reklamcılık, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
- Tolungüç, A. (2000). Turizmde Tanıtım ve Reklam, MediaCat Yayınları, Ankara
- Tosun, C., ve Temizkan, R. (2004). Türkiye’nin Dış Tanıtım ve Ülke İmajında Turist Rehberlerinin Rolü, 1. Balıkesir Ulusal Turizm Kongresi, 15-16 Nisan.
- Uygur, S. M. (2007). Turizm Pazarlaması. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
- Ülgen H. Mirze Kadri S.(2004).İşletmelerde Stratejik Yönetim, Literatür Yayınları, İstanbul.
- Ünüvar, Ş. (2008). Konaklama İşletmelerinde Reklam Kampanyaları Uygulamaları: Stratejik Bir Yaklaşım. Yayımlanmamış Doktora Tezi, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Konya.
- Varey, Richard J. (2001). Marketing Communication: An Introduction To Contemporary Issues. Routledge: London.
- Yıldırım S.(2007). Medya ve Reklam , Nadir Kitap, Ankara.
