Author :
Abstract
Çin’in Wuhan kentinden çıktığı iddia edilen COVID-19 virüsü tüm dünyaya yayılarak salgın haline dönüştü. Salgın, birçok sektörü etkilediği gibi gıda ve yemek sektörünü de önemli ölçüde etkiledi. Bu nedenle işletmeler, yeni hizmet politikası geliştirmeye yönelik çeşitli çalışmalar yaptılar. Bunların duyurulmasında da diğer reklam araçlarının yanı sıra televizyon reklamlarını kullandılar. Televizyon, işletmeler tarafından mal ve hizmetlerini tanıtmak amacıyla yaygın bir şekilde kullanılan önemli bir kitle iletişim aracıdır. Zaman içerisinde televizyon teknolojisindeki gelişmeler, reklamların da gelişmesine katkıda bulunmuştur. Araştırmanın amacı, COVID -19 salgını sürecinde televizyon reklamlarında gösterilen yazılı, görsel ve işitsel mesajların sunumunun incelenmesi ve bunların görünen anlamlarının altında yatan mesajların açığa çıkarılmasıdır. Bu bağlamda, COVID -19 salgını sürecinde alışverişte temassız teslim kavramı temel alınmıştır. Bu nedenle online sipariş ile yemek servisi yapan Yemeksepeti’nin “Yemeksepeti’yle Temas Yok!” adlı reklamı ile Getir’in “Risk alma, Getir’den al!” isimli reklamı analiz edilmiştir. Reklamların analiz edilmesinde içerik analizi yöntemi kullanılmıştır.
Keywords
Abstract
The COVID-19 virus alleged to originate in Wuhan, China, spread all over the world and turned into an epidemic. The epidemic significantly affected the food and catering industry, as it affected many sectors. For this reason, businesses have carried out various studies to develop new service policies. In announcing these, they used television advertisements as well as other advertising tools. Television is an important mass communication tool widely used by businesses to promote their goods and services. Over time, developments in television technology have contributed to the development of advertisements. The aim of the research is to examine the presentation of written, visual and audio messages displayed in television advertisements during the COVID-19 outbreak and to reveal the messages underlying their apparent meaning. In this context, during the COVID-19 outbreak, the concept of contactless delivery was taken as a basis for shopping. For this reason, Yemeksepeti, which serves food with online order, has "No Contact with Yemeksepeti!" and Getir’s "Don't take risks, buy from Getir!" The ad named was analyzed. Content analysis method was used to analyze the ads.
Keywords
- Aizezi, Y. (2017). Televizyon reklamlarının ölçülmesi: ürün hatırlamaları üzerine bir uygulama, Yayımlanmamış Yükseklisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Algür, S. ve Cengiz, F. (2011). Türk Tüketicilere Göre Online (Çevrimiçi) Alışverişin Riskleri Ve Yararları. Journal of Yasar University, 22(6), s.3666-3680.
- Aslan, R. (2020). Tarihten Günümüze Epidemiler, Pandemiler ve Covid-19. Ayrıntı Dergisi, 8(85), s.35-41.
- Atar, G. M., ve İspir, N. B. (2019). Geleneksel ve Sosyal Medyada Reklama Yönelik Tutum ve Reklam Değeri Arasındaki İlişkinin Karşılaştırılması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (31), s.305-322.
- Ayanwale, A. B., Alimi, T., ve Ayanbimipe, M. A. (2005). The influence of advertising on consumer brand preference. Journal of social sciences, 10(1), s.9-16.
- Baydaş, A. ve Yaşar, M. E. (2019). Reklam ve etkili reklam unsurlarının belirlenmesine yönelik uygulamalı bir araştırma. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, 3(2), s.204-217.
- Becan, C. (2021). Covıd-19 Pandemi Döneminde Dijital Tüketim Alanı Olarak Yeni Nesil Alışveriş Platformlarına Yönelik Motivasyon Faktörleri Üzerine Bir Saha Araştırması. İNİF E- Dergi, 6(1), s.53-78.
- Bilgin, N. (2014). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi. Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Çalışkan, S. ve Baytimur, T. (2019). Üniversite öğrencilerinin reklam okuryazarlığı üzerine bir çalışma. International Journal of Social Science, 2(3), s.27-44.
- Çakıroğlu, I , Pirtini, S , Çengel, Ö . (2020). COVID-19 Sürecinde ve Post-Pandemi Döneminde Yaşam Tarzı Açısından Tüketici Davranışlarının Değişen Eğilimi Üzerine Kavramsal Bir Çalışma. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Bahar (Covid19- Özel Ek), 81-103.
- Çırpıcı, F. (2006). Üniversite Öğrencilerinin Reklamlara Yönelik Tutum ve Davranışları Üzerinde Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
- Deloitte; (2021). www2.deloitte.com/tr/tr/pages/technology-media-and- telecommunications/articles/turkiyede-e-ticaret-2019-pazar-buyuklugu.html, Erişim Tarihi: 03.05.2021.
- Digitalage; (2021). https://digitalage.com.tr/coronavirus-salgininin-tv-ve-reklam-sektorune- etkileri/, Erişim Tarihi: 03.09.2021.
- Elden, M. (2003). Reklam Yazarlığı. İstanbul: İletişim Yayınları.
- Elmasoğlu, K. (2017). Tüketim kültüründe etkili bir araç olarak reklamın işlevlerine dair genel bir değerlendirme. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2(4), s.27-42.
- E-Ticaret Bilgi Platformu; (2021). https://www.eticaret.gov.tr/haberler/10040/detay, Erişim Tarihi: 13.05.2021.
- Gençyürek Erdoğan, M. (2020). Covid-19 Döneminde E-Ticaret Ve Dijital Reklam Yatırımları. Selçuk İletişim Dergisi, 13(3), s.1296-1318.
- Gökçe, O. (1995). İçerik Çözümlemesi. Konya: Selçuk Üniversitesi Yayınları.
- İmran, U. (2011). Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim, 6(4), s.101114.
- İktisadi Kalkınma Vakfı; https://www.ikv.org.tr/images/files/COVID19%20de%C4%9Ferlendirme%20notu%20n isan2020(1).pdf, Erişim Tarihi: 10.05.2021.
- İşler, D. (2014). Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının satın alma davranışlarına etkisi: cinsiyet ekseninde bir inceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 5(11), s.110-134.
- Jenkins, H. ( 2006 ). Convergence Culture:Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press. https://www.hse.ru
- Katawetawaraks C. ve Wang, C. L. ( 2011). Online Shopper Behavior: Influences of Online Shopping Decision, Asian Journal of Business Research, 1(2), s.66-74.
- Kipman, M. E. (2013). Online (Çevrimiçi) Alışveriş Sitelerinde E-Hizmet Kalitesi Ve E-Hizmet Telafi Kalitesi’nin Elektronik Sadakat Üzerine Etkileri, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Kocabaş, F. ve Elden. M. (2013). Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul: İletişim Yayınevi.
- Kurtuluş, K. (1982). Reklam harcamaları. İstanbul: İstanbul Matbaası.
- Küçükerdoğan, R. (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir. İstanbul: Beta Basım Yayın.
- Li, N. ve Zhang, P. (2002). Consumer Online Shopping Attitudes And Behavior: An Assessment Of Research. Eight Americas Conference on Information Systems, s.508-517.
- Mutlu, E. (2012). İletişim Sözlüğü. Ankara: Sofos.
- Okumuş, A., Çetintürk, N., ve Çetin, E. (2011). Geleneksel ilan ve advertorial (tanıtıcı reklam) uygulamalarının reklam ve reklamı yapılan ürünün algısına ilişkin değerlemelerinin faktör analizi temelli incelenmesi. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 40(2), s.176-194. Onbaş, K. (2020). Sosyal Medyada Black Friday Reklamlarının Görünürlüğü Üzerine Bir Analiz: Hepsiburada ve Trendyol Örnekleri. Journal of Humanities and Tourism Research, 10(3), s.568-586.
- Özgür, A. Z. (2001). TV Reklam Filmlerinin Yaratıcı ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirme Standartları. Selçuk İletişim, 1(4), s.10-19.
- Öztürk, G. (2020). Türkiye’de Corona virüsün reklam sektörü üzerindeki etkileri ve reklamın geleceğine ilişkin öngörüler. İstanbul Ticaret Üniversitesi, YAPKO Covid-19 Süreci Analiz Raporları. http://acikerisim.ticaret.edu.tr/xmlui/handle/11467/3451?show=full Erişim Tarihi: 12.05.2021.
- Ramacatti, F. D. (1998). Başarılı Reklamın Sırları. (2. Baskı). (Çev. R. Erdoğmuş). İstanbul: Epsilon Yayınevi.
- Sağlık Bakanlığı; (2021). https://covid19.saglik.gov.tr/Eklenti/39551/0/covid- 19rehberigenelbilgilerepidemiyolojivetanipdf.pdf, Erişim Tarihi: 15.02.2021.
- Sama, R. (2019). Impact of mediaadvertisements on consumerbehaviour. Journal of Creative Communications, 14(1), s.54-68.
- Saydan, R. (2008). Tüketicilerin Online Alışverişe Yönelik Risk Ve Fayda Algılamaları: Geleneksel Ve Online Tüketicilerin Karşılaştırılması. Elektronik Sosyal Bilimler
- Shanthi, R. ve Kannaiah, D. (2015). Consumers’ Perception on Online Shopping. Journal of Marketing and Consumer Research, 13, s.14-21.
- Singh, B. ( 2012). Impact of advertisement on the brand preference of aerated drinks. Asia Pasific Journal of Marketing & Management Review, 2(2), s.147-160.
- Tayfur, G. (2013). Reklamcılık. Ankara: Nobel Kitabevi.
- Telli Danışmaz, A. (2011). Covid-19 Salgınının Tüketicilerin Online Alışveriş Tercihine Etkisi. Social Sciences Research Journal, 9 (2), 83-90.
- Türkiye İstatistik Kurumu; (2021). https://data.tuik.gov.tr/Bulten/Index?p=Hanehalki-Bilisim- Teknolojileri-(BT)-Kullanim-Arastirmasi-2020-33679, Erişim Tarihi: 15.02.2021.
- Uluğ Yurttaş, Ö. (2018). Siyasal Reklamlara Yönelik İçerik Analizi: 2018 Türkiye Genel Seçimleri. International Balkan University, Turkish Studies Social Sciences, 13(26), s. 1171-1186.
- Ünal Kestane, S. (2021). Siyah Kuğu Pandeminin Türk Firmalar Üzerine Etkileri ve Yakın Gelecekte Firmaların Yüzyüze Satışa Yönelik Öngürüleri. International Journal of Social, Political and Economic Research, 8(1), s.89-110.
- World Healthy Organization; (2021). https://www.who.int/emergencies/diseases/novel- coronavirus-2019, Erişim Tarihi: 15.05.2021.
- Yılmaz, E. (2004). Medyatik dil alanları: Reklamcılık dili üzerine metin dil bilimsel bir inceleme. Türk Dili, 634, s.383-400.
- Zeren, F. ve Hızarcı, A.E. (2020). The Impact of Covid-19 Coronavirus on Stock Markets: Evidence From Selected Countries. MUFİDER, 3(1), s.78-84.
- Zhou, L., Liwei, D., Zhang, D. (2007). Online Shopping Acceptance Model. Journal of Electronic Commerce Research, 8(1), s.41-62.
