Author :
Abstract
Marka pazarlaması, bir marka ile müşterileri arasındaki ilişkilerin yaratılması ve sürdürülmesidir. Ürün ve hizmetlerin marka bağlılığının kanıtı olarak kullanılması, markanın tamamının onaylanmasına olanak tanır. Ürün yönetimi, işletmelerin ticari faaliyetlerini sürdürürken rekabet avantajı kazanma, müşteri sadakati sağlama ve ürünlerinin sağladığı faydayı en üst düzeye çıkarma hedeflerini gerçekleştirmek için uyguladıkları en önemli stratejilerden biridir. Bu araştırma, ürün ve marka yönetimi, marka pazarlaması ve dijital pazarlamanın çeşitli yönlerini analiz etmeye odaklanmıştır. Ayrıca, marka ve ürün yönetiminde dijital teknolojinin önemi vurgulanmıştır. Şirketler, blockchain, metaverse, yapay zeka, sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve metahuman gibi dijital teknolojileri ürün ve marka yönetimi ve pazarlama stratejilerine entegre etmeye öncelik vermelidir. Çalışma, marka yönetimine ilişkin literatürün incelenmesini ve teknolojinin markalaşmadaki önemine ilişkin verilerin araştırılmasını içermektedir.
Keywords
Abstract
Brand marketing is the creation and maintenance of relationships between a brand and its customers. Employing products and services as evidence of the brand's dedication allows for the endorsement of the entire brand. Product management is one of the most significant strategies that businesses implement to fulfill their goals of gaining a competitive edge, achieving client loyalty, and maximizing the benefits that their goods provide while proceeding with their commercial operations. This research focused on analyzing several aspects of product and branding management, brand marketing, and digital marketing. Also, the significance of digital technology in brand and product management was underscored. Companies must prioritize integrating digital technologies such as blockchain, metaverse, artificial intelligence, virtual reality, augmented reality, and metahuman into their product and brand management and marketing strategies. The study involved an examination of the literature on brand management and an investigation of data about the significance of technology in branding.
