Author :
Abstract
İletişim teknolojilerinde yaşanan hızlı dönüşüm, medya üretim ve tüketim süreçlerini köklü biçimde değiştirmiştir. Özellikle sosyal medya platformlarının yaygınlaşması ve yapay zekâ teknolojilerinin gelişmesiyle birlikte dijital ortamda yeni aktörler ortaya çıkmıştır. Bu aktörlerden biri olan yapay zekâ Influencerları, insan benzeri dijital kimlikleriyle sosyal medya kullanıcılarıyla etkileşim kurmakta ve markaların iletişim stratejilerinde önemli bir rol üstlenmektedir. Bu çalışma, yeni medya teknolojileri bağlamında yapay zekâ Influencerlarının dijital temsil ve kullanıcı etkileşimi üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada öncelikle yeni medya ve yapay zekâ kavramları ele alınmakta, ardından Yapay zeka Influencerların ortaya çıkışı, dijital kimlik oluşturma süreçleri ve temsil biçimleri değerlendirilmektedir. Çalışmanın devamında Yapay zeka Influencerların sosyal medya kullanıcılarıyla kurduğu etkileşim biçimleri, parasosyal ilişkiler, marka iletişimi ve dijital pazarlama stratejileri bağlamında incelenmektedir. Ayrıca bu yeni dijital aktörlerin etik, hukuki ve toplumsal boyutları tartışılarak gelecekte medya ve iletişim alanında yaratabileceği dönüşümler ele alınmaktadır. Çalışma sonucunda yapay zekâ Influencerlarının dijital kültür, tüketim alışkanlıkları ve çevrimiçi iletişim pratikleri üzerinde önemli etkiler oluşturduğu; gelecekte ise medya endüstrisinin temel bileşenlerinden biri hâline gelebileceği değerlendirilmektedir.
Keywords
Abstract
The rapid transformation in communication technologies has fundamentally changed media production and consumption processes. Especially with the widespread use of social media platforms and the development of artificial intelligence technologies, new digital actors have emerged in the digital environment. One of these actors, AI Influencers, interact with social media users through human-like digital identities and play an important role in brands’ communication strategies. This study aims to examine the effects of AI Influencers on digital representation and user engagement within the context of new media technologies. First, the concepts of new media and artificial intelligence are discussed, followed by an evaluation of the emergence of AI Influencers, digital identity construction processes, and forms of representation. The study further analyzes the interaction styles established by AI Influencers with social media users in terms of parasocial relationships, brand communication, and digital marketing strategies. In addition, the ethical, legal, and social dimensions of these new digital actors are discussed, together with the transformations they may create in the fields of media and communication in the future. As a result, it is concluded that AI Influencers have significant effects on digital culture, consumer habits, and online communication practices, and may become one of the fundamental components of the media industry in the future.
